Nota dell’editore: il titolo di questa storia è stato aggiornato per chiarire il rapporto tra Pedego e Urtopia.
(BRAIN) — Il rivenditore e marchio di biciclette elettriche Pedego ha un nuovo proprietario: il gruppo proprietario con sede negli Stati Uniti dietro Urtopia, un marchio start-up di biciclette elettriche che offre fibra di carbonio ad alta tecnologia e biciclette elettriche connesse.
Larry Pizzi, amministratore delegato della neonata New Pedego Holdings Inc., ha affermato che Urtopia garantirà efficienza nella progettazione e nella catena di fornitura e consentirà ai rivenditori autorizzati di Pedego di accedere a modelli high-tech che completano la linea di prodotti esistente di Pedego. La partnership creerà inoltre efficienze ingegneristiche e della catena di fornitura che andranno a vantaggio sia delle e-bike a marchio Pedego che di Urtopia, ha affermato.
Nel 2021 Verlinvest, un gruppo di investitori fondato dagli azionisti del gruppo internazionale di bevande AB-InBev, ha acquisito la maggioranza delle azioni di Pedego, fondata da Don DiCostanzo nel 2008. DiCostanzo è rimasto nel consiglio di amministrazione della società fino al 20 ottobre di quest’anno e ora non è più collegato alla società.
Pizzi, veterano del settore e copresidente del sottocomitato e-bike di PeopleForBike, ha celebrato il suo primo anniversario con Pedego questa settimana. Pizzi ha detto che Verlinvest ha deciso questa primavera di abbandonare il suo investimento e ha trascorso gran parte dell’anno a identificare un nuovo acquirente. Ha detto di aver ricevuto l’interesse di quattro potenziali acquirenti prima di stabilirsi su Urtopia.
Pedego e Urtopia avevano già lavorato insieme poiché Urtopia era uno dei pochi marchi di terze parti che i rivenditori Pedego sono autorizzati a vendere per completare la linea di prodotti Pedego. Pizzi ha affermato che i modelli Urtopia si rivolgono a un acquirente più giovane e più “tecnologico” rispetto ai modelli a marchio Pedego, che si rivolgono a un cliente più anziano.
“Cinquantotto rivenditori hanno affrontato Urtopia ed è stato come per magia: gli operatori dei negozi dicevano: ‘è fantastico, non crea confusione (per il cliente) perché possono offrire un marchio distinto e un’esperienza curata che piace a un consumatore diverso.’ Quindi è stato una sorta di grande matrimonio che è sbocciato in una maggiore cooperazione e discussione sull’opportunità di acquisire Pedego”, ha affermato.
Urtopia è stata fondata da Owen Zhang e sostenuta da diversi round di investimenti di private equity e da una campagna di crowdfunding. Pizzi ha detto di sì un investimento strategico da parte del gruppo proprietario di Urtopia e che le e-bike Urtopia continueranno a essere vendute da rivenditori indipendenti in Europa e negli Stati Uniti e direttamente dal consumatore online dal sito web di Urtopia. Nel frattempo, Pedego continuerà a offrire ai suoi rivenditori e-bike a marchio Pedego, e-bike Urtopia e un piccolo numero di marchi di terze parti.
Ricostruire il conteggio dei rivenditori
Dopo aver raggiunto un massimo di circa 220 rivenditori durante la pandemia, Pedego ne conta ora circa 120 in seguito alla crisi post-pandemia. Pizzi ha affermato che la società prevede di avviare una nuova spinta per aumentare il numero dei propri rivenditori alla fine del prossimo anno e prevede una crescita della base di rivenditori nel 2027-2029, con l’obiettivo di raggiungere 500 negozi negli Stati Uniti.
Pizzi ha affermato che Pedego non lancia un nuovo modello di e-bike dal 2023.
“Abbiamo molto da recuperare per riuscire ad affrontare nuovamente il mercato”, ha detto.
