Perché Racketone sta ripensando il giornalismo di tennis oltre il Pro Tour.
Il tennis è uno degli sport più giocati al mondo, ma la sua copertura mediatica racconta una storia diversa. Quasi tutta l’attenzione è focalizzata su un gruppo selezionato di professionisti – circa 3000 giocatori in competizione ai massimi livelli – mentre le decine di milioni di giocatori dilettanti rimangono nell’ombra.
“È un vero problema”, afferma Pavel Petko, caporedattore di Racketone, un nuovo Progetto multimediale mirando a cambiare questa narrazione. “Ci sono così tanti punti vendita che coprono il tennis professionale, ma pochissimi si concentrano sui giocatori dilettanti e sulle loro esperienze. Il nostro obiettivo è cambiarlo – per creare uno spazio mediatico che parla ai giocatori quotidiani, li aiuta a migliorare e migliora la loro esperienza quotidiana con il sport.”
Perché i club di tennis contano più che mai
Cosa rende Rackotone diverso dagli altri media da tennis? La sua attenzione non è sull’ultimo titoli di ATP e WTA, ma piuttosto sui club e nelle comunità che sostengono lo sport a livello di base.
“Riteniamo che i club di tennis siano il fondamento della partecipazione di massa allo sport”, spiega Petko. “Se vogliamo crescere il tennis, dobbiamo rafforzare il movimento del club. Ecco perché ci concentriamo sullo sviluppo del club, sulle sfide che i proprietari affrontano e su come possono adattarsi a un ambiente in rapido cambiamento.”
Ma i club sono sotto pressione. I costi per il mantenimento dei campi da tennis stanno aumentando all’aumentare dei prezzi del suolo, rendendo più difficile per i club rimanere a galla. Allo stesso tempo, le giovani generazioni non stanno occupando lo sport allo stesso ritmo dei loro predecessori.
“Oggi i club da tennis affrontano serie sfide”, afferma Petko. “Devono diventare più digitali, più innovativi e trovare nuovi modi per attirare i giocatori. Rafforzare le loro comunità è essenziale e crediamo che la nostra piattaforma possa aiutarli a navigare in questi cambiamenti.”
Uno sport a un crocevia
Il declino dei tradizionali club di tennis non è solo un inconveniente: è una potenziale crisi per lo sport stesso. Mentre il tennis professionale gode di livelli record di esposizione globale, la partecipazione di base sta affrontando difficoltà. Senza forti strutture di club, il percorso dal giocatore occasionale a appassionato di tutta la vita si indebolisce.
“L’innovazione è la chiave”, sostiene Petko. “I club devono ripensare il modo in cui si impegnano con i giocatori, introducono nuovi formati e usano la tecnologia per migliorare l’esperienza. Coloro che non riescono ad adattare il rischio di essere lasciati alle spalle.”
È qui che Racketone spera di avere un impatto, non solo come media, ma come piattaforma per discussione, soluzioni e difesa per la comunità del club.
Costruire un nuovo tipo di media da tennis
Per ora, Racketone è una piccola operazione, gestita da una squadra di giornalisti dedicati. Il loro obiettivo immediato è far crescere un pubblico e coinvolgere i proprietari di club, creando uno spazio in cui possono avvenire importanti conversazioni sul futuro del tennis.
“Il nostro obiettivo in questo momento è connettersi con i proprietari di club e creare partenariati”, afferma Petko. “Più collaboriamo, più possiamo mettere in luce questioni importanti, come la sostenibilità del club, la fidelizzazione dei giocatori e la costruzione di comunità.”
I media da tennis sono stati a lungo dominati dai titoli professionali. Ma Racketone sta sostenendo che la vera storia di questo sport non sia solo nei Grandi Slam: è alle corti dei club locali, dove la maggior parte dei giocatori raccoglie le loro racchette.
E se il futuro del tennis deve rimanere luminoso, questa è una storia che deve essere raccontata.
